苗木展最核心的還是苗木 作者:焦自龍(市場部部長) 2018.4.19發表于《中國花卉報》
不得不說,相較于建筑、園藝、科技等其他行業的展會,苗木展還是比較落后的。總體上看,北京、上海的苗木展較其他城市的能稍微正規一些,舉辦年限越久遠的苗木展,專業度也相應越高一些。但縱觀每年春季幾十場苗木展會,實在是雷同者眾、創新者稀,多的是求熱鬧,很少在謀發展。
在主辦方這一塊,縣級政府動力十足,但往往缺乏辦展經驗,苗木電商的辦展熱情逐年遞增,第三方組織向來活躍。可畢竟苗木行業是個龐大的湖面,要掀起幾個浪花也至少得是條大魚,在鯉魚躍龍門的巨大利益刺激下,越來越多的“外魚”也加入其中,于是湖面噼噼啪啪水花不斷,卻難見蔚為壯觀的大浪大潮,苗木展也始終如一的“短促”、“雜亂”。對多數參展商來說,參展就像過年一樣,雖然已經感覺到乏味,但終究是個年。
要把苗木展辦的更專業、更藝術、更有趣味和品味,大刀闊斧之處不少,困難和阻礙很多。簡單點講,有三個方向:①提升展品品質;②提升觀眾品質;③提升服務品質。此三點看似簡單,卻有很長的路要走。
當然苗木展會最核心的,還是苗木,要讓苗木遠大于搭建,用苗木做主材,展出實力與風采。要展現苗木筆直的樹干、規整的側枝,落葉后的苗木有時更能看出內容,如分支點、樹高、冠幅、樹形、土球及包裝質量等等。在展出時切忌喧賓奪主,不要讓花哨的容器搶了苗木的風頭。
展位設計可討論的點有很多,除了苗木品質外,還有地毯顏色和質感、桌布顏色、背景布設計、容器樣式、盆栽搭配等等,當然,苗木還是最核心的,苗木好看了,其他略差也可,苗木差了,其他方面做的再出色也屬南轅北轍,所以,要參加苗木展會,展出風采和品牌,先從苗圃中選拔出優質展品開始,畢竟,展品說明一切。
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